Le Méridien se developpe en 2011 with La Classe créative

Il était à peine cinq ans plus tôt que Starwood a repris Méridien, en prenant une nouvelle direction pour le leader mondial hôtel, qui compte aujourd'hui 105 établissements dans 50 pays. Après la sortie 45 propriétés qui n'ont pas été à la hauteur de la marque Le Méridien dispose désormais une croissance à deux chiffres chaque année, et a ajouté 20 nouvelles propriétés dans des endroits comme la ville de Panama, Bangkok et Taipei. Mais il était à Philadelphie, dans un ancien bâtiment du YMCA que Le Meridien a récemment célébré leur anniversaire de gros, à l'hôtel phare qui englobe le nouveau mantra de la marque de l'ancien et le nouveau.

«C'est un mode de vie de conception dirigée", Eva Ziegler, marque leader mondiale du Méridien dit Luxist de la nouvelle direction. Des murs du hall d'entrée en chêne historique à l'art contemporain planant sur les manteaux, c'était une scène prise directement de Paris, une ville qui a perfectionné l'idée d'aligner ancien et le nouveau. «Nous allions pour les mêmes éléments que vous trouverez dans le musée du Louvre, par exemple, cette fondation patrimoine très entourée par un élément très moderne. C'est un fondement de notre conception, d'avoir un magnifique bâtiment historique juxtaposées avec un style nouveau design magnifique." L'hôtel historique de Philadelphie marque que le début pour savoir où Ziegler et son équipe prennent la marque Le Méridien dans le futur.

2011 marque le triomphe d'une expérience très réussie sociaux à construire un hub de voyage pour la classe créative. Avec Paris comme son guide, Ziegler continue de se concentrer Le Meridien propriétés partout sur le ciblage des esprits créatifs et leurs cohortes et les ouvrir à une nouvelle expérience à travers le prisme des arts et de la cuisine.

Cette stratégie a commencé en 2006 lorsque Le Méridien embauché mastermind Jérôme Sans en tant que conservateur culturel mondial, en alignant un inventeur culturelle authentique à la marque. Sur cette relation a grandi LM100, une famille soigneusement choisie d'innovateurs culturels qui travaillent ensemble pour créer des expériences interactives uniques de l'hôtel. Le LM100 se remplissent dans le monde entier Le Méridien avec un portefeuille unique de création de la nourriture à boire à l'art au parfum de définir le nouveau look et l'ambiance de la marque contre les bâtiments emblématiques plus traditionnels, ils sont logés po La marque travaille actuellement avec 24 artistes , y compris sommelier Linda Grabe, Marcus Kreiss vidéaste, maître barista Fritz Storm, le chef Jean Georges Vongerichten, artiste Une Xiaotong, et le parfum des designers Le Labo.











«Quand il s'agit de parfum, par exemple, lorsque vous entrez, nous voulions une ambiance spécifique à créer», explique M. Ziegler. »Pour Le Labo, la culture est exprimée par de vieux livres. Ils ont donc créé un parfum pour Le Meridien qui est inspirée de cette idée." Le résultat est quand les invités marcher dans les portes ils sont accueillis avec une délicate Le Labo de cèdre à base de création qui vient à propos rappelle une ancienne bibliothèque. Même si elles peuvent potentiellement atteindre 100 artistes, dit-elle, ils ne le fera que si c'est juste pour la marque.

Sans alors créé Unlock Art, tournant la clé de chambre en morceaux littérale de l'art. "C'est un autre point de contact où l'on dit normalement c'est un morceau de plastique, nous allons donc faire un objet de collection", dit Ziegler "Et puis la carte-clé n'est pas seulement déverrouiller votre chambre, mais aussi un centre culturel dans la ville afin que l'hôtel est également relié à un centre culturel contemporain de la ville, dont Jérôme aide à sélectionner. "

en 2011, Le Méridien tourne son halls d'hôtel dans les centres de créativité afin d'encourager les milieux créatifs de l'instant où vous franchissez la porte. Basé sur des recherches minutieuses Le Méridien cette mentalité d'un invité est formé à partir des dix premières minutes quand ils viennent par la porte, la marque axée sur la redéfinition de l'expérience d'arrivée. A travers l'art à fort impact et un commissaire de la culture du café (la boisson de la classe créative), ce spin attention sur le hall de l'hôtel accueillant a déjà pris effet dans les principaux hôtels Le Méridien à travers le monde et nous continuerons à déployer au cours de l'année.

"Ce que je veux sortir du Méridien, c'est que je veux en faire une destination à la destination», affirme Ziegler. «Je veux faire un lieu de rassemblement social très ciblées envers les esprits créatifs et fournir ce genre d'atmosphère des cafés ainsi que d'une atmosphère qui inspire l'art curiosité. Nous voulons offrir une nouvelle perspective, une nouvelle façon de voir les choses."

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